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 内容介绍
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本书立足于信息技术高速发展和互联网广泛普及的现实环境，全面、系统地分析研究网络环境的营销传播策略整合的理论、思想、方法和技术，试图从网络环境的新视野重新审视营销传播策略，注视国际、国内网络营销的发展动向，揭示当代中国在网络环境下营销传播策略整合的发展规律、特点和运作模式。
本书采用“网络对社会的影响→网络营销引入→网络营销的产品和促销策略、定价和渠道策略→网络互动营销、网络社交营销→整合网络营销→网络客户管理与数据库营销管理→移动营销→网络营销管理”的框架展开研究，在相应知识点后设有相关资料链接，每章内容之后都有案例分析，便于读者对理论知识的把握，力求做到深入浅出、通俗易懂、层次分明、逻辑清楚，系统性、科学性与学术性的统一。 |
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